宝马第六次更迭了品牌LOGO 重新认识“蓝天白云”

昨日，宝马中国发布了全新品牌标识，相较于现版标识， 新标识内部对角中的蓝色与白色更为纯净清澈。外圆环黑色圆环部分以透明形式呈现， 使新标识展现出愈加简洁、开放的扁平化设计理念。

首次被改动的黑色圆环——从宝马公司成立的第一年开始，Logo中的黑色圆环便一直存在，此后的80年内，宝马Logo进行了四次改动，黑色圆环均没有被改动过。

此次改变，意义非同一般。

BMW客户与品牌高级副总裁 Jens Thiemer表示，这不仅仅是设计上的更新，更代表了BMW未来的出行理念。BMW旨在成为一个更加侧重于促进与用户关系的品牌。

“因此，新标识流露出更大的开放性和清晰度。通过这种新的透明变形，拉近我们与用户的距离，期待更多用户加入BMW世界。 ”

宝马认为，前卫大胆的简约设计，带来更为年轻化的视觉表现；在数字化浪潮的趋势与环境下，为品牌面临的挑战和机遇做好了准备，可灵活应对未来品牌宣传中触及不同形式及媒介中的沟通。同时，全新标识也象征着品牌在未来出行和驾驶乐趣中的前瞻意义。

1917年10月，BMW诞生了第一个标识，到如今的新标识，其核心的蓝色与白色得以保留。色块最初代表BMW故乡巴伐利亚州的州色，后来被诸多国际粉丝解读为飞机的螺旋桨。

而中国的BMW爱好者将其解读为“蓝天白云”，以表达对BMW带来的纯粹驾驶之悦的喜爱。

值得注意的是，现款标识继续在车身上使用的同时，BMW新标识将全面启用在品牌传播中。

去年9月，大众汽车方面公布了新的Logo，后者采用了更简洁、现代及直观的设计蓝本，以体现其“以人为先，以人为本”（First for people）的全新品牌理念。

对大众汽车而言，这是一次彻底的品牌重塑。Sengpiehl在上述场合透露，柴油门事件对大众汽车是一种警示，该制造商希望借此纠正此前的错误，并迈入一个由纯电动产品带动的清洁能源时代。

越来越多的汽车制造商正在部分或者完全更改自身沿用多年的品牌标识或者品牌口号——通常被更改为更扁平化或者更简洁的视听体验，这被视为这个历经上百年的传统制造行业向互联和数字化转型中的一项努力。

当然，转型的付出和难度远远不止这些。